Por anos, o McLanche Feliz foi um dos grandes chamarizes do McDonald’s para as crianças — e também para adultos nostálgicos ou colecionadores.
Mas ultimamente, os fãs brasileiros têm percebido uma mudança: os brinquedos das coleções chegam sem aviso, sem campanhas e, muitas vezes, só são descobertos quando já estão nas bandejas dos restaurantes.
O que está acontecendo? Algumas teorias ajudam a explicar o fenômeno:
1. Será uma estratégia de marketing?
Em outros países, como os EUA, o McDonald’s costuma anunciar as coleções com semanas de antecedência, usando trailers, comerciais e até parcerias com influencers.
Aqui, porém, os brinquedos têm aparecido de surpresa. Especialistas sugerem que a marca pode estar apostando no fator “mistério” para gerar conversa espontânea nas redes sociais. Mas nem todo mundo está gostando da novidade…
2. Problemas com logística e importação
Muitos dos brinquedos são importados ou licenciados (como os da Disney ou Nintendo), e aí pode morar o problema.
Atrasos na alfândega, contratos complicados ou até falta de estoque em algumas regiões podem estar forçando o McDonald’s a segurar os anúncios até ter certeza de que os brindes chegarão a todas as lojas.
3. Menos investimento no McLanche Feliz?
Outra possibilidade é que o marketing do McDonald’s no Brasil esteja priorizando outros produtos, como lanches limitados ou a linha de cafés. Se antes o McLanche Feliz tinha campanhas dedicadas, hoje parece ficar em segundo plano — daí a falta de divulgação.
4. Os fãs estão fazendo o trabalho por conta própria
Com a ausência de informações oficiais, colecionadores e fãs têm tomado a frente. Perfis no Instagram, TikTok e grupos especializados vivem de “caçar” novidades e compartilhar spoilers antes mesmo do McDonald’s confirmar. O que era para ser uma surpresa virou um jogo de pistas para os mais engajados.
Confira alguns vídeos de fãs da caixinha feliz:
5. O risco de frustrar os clientes
A falta de aviso prévio tem seus efeitos negativos: pais chegam ao restaurante sem saber qual brinquedo está disponível, unidades esgotam itens sem aviso e alguns clientes saem decepcionados.
Para um produto que sempre teve um apelo emocional forte, essa imprevisibilidade pode estar afastando justamente quem mais ama o McLanche Feliz.
E agora?
Seja por estratégia, logística ou falta de prioridade, o fato é que o McLanche Feliz não é mais aquele evento cheio de expectativa que era antes.
E enquanto alguns se divertem com a “caça aos brinquedos”, outros sentem falta da magia de acompanhar os lançamentos como antigamente.
Resta saber se o McDonald’s vai manter o silêncio ou se, em algum momento, vai voltar a anunciar suas coleções como fazia no passado.
Afinal, para muita gente, o McLanche Feliz é mais que um lanche — é uma lembrança afetiva da infância. E sem comunicação, essa conexão pode se perder.
E aí, o que tem achado do posicionamento da marca? Conta nos comentários!
